Comment créer une identité visuelle qui mélange tradition et modernité, tout en étant attractive pour un public familial et éducatif ?
Mission
Création de l’identité visuelle et du site e-commerce de KAYA, une marque de poupées artisanales africaines faites au crochet.
KAYA offre aux enfants des poupées qui reflètent la diversité culturelle africaine, tout en valorisant l’artisanat et le storytelling autour des traditions.
Détails
Client :
KAYA
Statut :
Terminé
Localisation :
France
Cible
L’objectif du branding produit est de créer une identité et une image distinctes pour un produit dans l’esprit des consommateurs, ce qui le différencie des concurrents et établit une forte connexion avec le public cible.
2. Recherche & Inspiration
🔍 Analyse :
– Recherche sur les valeurs éducatives et émotionnelles des poupées, en tant que vecteurs d’identité et de représentation.
– Étude des symboles culturels africains, notamment les Adinkra, pour créer une identité forte et ancrée.
🎨 Moodboard & Références :
- Motifs africains et symboles traditionnels (ex : Sankofa, Ananse Ntonan)
- Couleurs vibrantes rappelant l’héritage et la force des traditions africaines.
- Textures inspirées du crochet et du travail artisanal, pour garder un lien avec l’univers du fait-main.
3. Direction Créative
L’identité visuelle de KAYA s’oriente vers une célébration vibrante des traditions africaines, en utilisant des couleurs riches et des symboles culturels puissants, tout en intégrant une touche de modernité.
4. Naming : RALLYE
– Nom : “KAYA” – Signifie “maison” en Swahili, et fait référence aux Kayas, forêts sacrées des Mijikenda (Kenya), symboles de protection et de transmission culturelle.
– Tagline : “The Guardian Dolls” – Évoque la protection des traditions et l’éducation des enfants à travers le jeu.
- Identité visuelle : Logo & déclinaisons
- Identité visuelle : Couleurs & Typo
- Éléments graphiques
5. Site e-commerce
Sur tout le site nous avons utilisé le rouge-brun de KAYA en arrière plan pour éviter d’utliser du blanc qui est connu pour être très énergivore. Mais aussi pour offrir aux yeux un confort de lecture. À ça sont associés des titres gras pour un bon contraste et pour faciliter la lecture.
Impact & Résultats
– Un univers visuel fort qui célébre la diversité culturelle à travers le jouet.
– Un branding immersif et authentique, ancré dans les traditions tout en étant moderne.
– Une expérience utilisateur optimisée sur le site, avec une narration forte autour des poupées et de leur symbolique.
Ce projet m’a permis de :
– Explorer l’intégration de symboles culturels dans une identité moderne.
– Travailler un branding narratif, où chaque élément visuel raconte une histoire.
– Trouver un équilibre entre identité artisanale et esthétisme premium.
